الصفحة الرئيسية
معلومات عن المركز
نبذة عن المركز
الرسالة و الرؤية
الهيكل التنظيمي
مدراء المركز
حقائق وأرقام
نـشـــاط الـمـركــز
الـمــعــارض
مــعــارض الطـبـاعـة
مــعــارض الكـــتــــب
الــزيــــارات
الـتــدريـــب
ورش عــمــل
دورات تـدريـبـيــة
ملتقيات
الــتكــريــم
المجلات العلمية
الأعداد المطبوعة
التقديم لبحث جديد
مواقع مفضلة
التواصل معنا
اتصل بنا
إستفساراتكم
الأبحاث
الملفات
آخر الأخبار
عربي
English
عن الجامعة
القبول
الأكاديمية
البحث والإبتكار
الحياة الجامعية
الخدمات الإلكترونية
صفحة البحث
مركز النشر العلمي
تفاصيل الوثيقة
نوع الوثيقة
:
مقال في مجلة دورية
عنوان الوثيقة
:
اتجاهات الوالدين نحو الإعلانات التلفزيونية الموجهة للأطفال : دراسة ميدانية في مدينة الرياض
Parents’ Attitudes Toward Television Advertising to Children: An Applied Study in Riyadh city
الموضوع
:
إدارة أعمال
لغة الوثيقة
:
العربية
المستخلص
:
يهدف البحث أساساً إلى قياس اتجاهات وآراء الآباء والأمهات في مدينة الرياض نحو الإعلانات التلفزيونية الموجهة للأطفال، بالإضافة إلى اختبار بعض الفرضيات عن العلاقات المحتملة بين اتجاهات الوالدين وبين صفاتهم الديموغرافية وغيرها من العلاقات بين متغيرات الدراسة. ومن أجل تحقيق هذه الأهداف فقد قام الباحث باختيار عينة مكونة من600 أسرة في مدينة الرياض للإجابة على استمارة البحث ، حيث تم الحصول على 405 استمارة صالحة للتحليل. وقد كان من ضمن النتائج الهامة لهذه الدراسة هي أن الوالدين في المملكة لديهم اتجاهات إيجابية وسلبية عن الإعلانات التلفزيونية الموجهة للأطفال، وإن كانت نظرتهم لهذا النوع من الإعلانات هي سلبية أكثر منها إيجابية. كما أشارت نتائج الدراسة إلى أن الوالدين يعتقدون بأن أكثر الإعلانات عن الأطعمة والمشروبات والإعلانات عن وجبات المطاعم السريعة لا تقدم معلومات مفيدة، وإن أكثر من نصف الإعلانات عن الأطعمة والمشروبات تلجأ إلى خداع وتظليل الطفل. كما أن من ضمن النتائج التي توصلت إليها هذه الدراسة هي أن اتجاهات الوالدين نحو الإعلانات التلفزيونية الموجهة للأطفال لا تختلف باختلاف مستوياتهم التعليمية أو باختلاف مستويات دخولهم الشهرية، إلا أن الأمهات كانوا أقل تقبلا من الآباء للأحكام السلبية ضد هذا النوع من الإعلانات، وغيرها من النتائج الهامة.
ردمد
:
1319-0997
اسم الدورية
:
مجلة الاقتصاد والادارة
المجلد
:
16
العدد
:
2
سنة النشر
:
1423 هـ
2002 م
نوع المقالة
:
مقالة علمية
تاريخ الاضافة على الموقع
:
Sunday, October 11, 2009
الباحثون
اسم الباحث (عربي)
اسم الباحث (انجليزي)
نوع الباحث
المرتبة العلمية
البريد الالكتروني
أحمد عبدالله المطوع
AHMED ABDULLAH AL-MUTAWA
باحث
الملفات
اسم الملف
النوع
الوصف
21808.pdf
pdf
الرجوع إلى صفحة الأبحاث